Mercado Livre + Projeção Mapeada: Quando a Maquete Física Ganha Vida
Mercado Livre | São Paulo | 2018 | Maquete Física + Projeção Mapeada
Existem projetos em que uma maquete deixa de ser apenas uma representação física de uma ideia.
Ela passa a fazer parte da própria experiência.
Em 2018, a Criart Maquetes participou de um projeto desenvolvido para o Mercado Livre, em evento realizado em São Paulo, no qual uma estrutura física tridimensional foi utilizada como superfície para projeção mapeada.
O resultado representa o encontro de duas linguagens: a construção física da maquete e a comunicação audiovisual digital.
Na maquete convencional, representamos um espaço. Na projeção mapeada, podemos fazer esse espaço contar sua própria história.
Veja o projeto em funcionamento
No vídeo é possível observar como imagens, cores, textos e animações acompanham os volumes físicos da estrutura, criando movimento, profundidade, mudanças de cenário e novas possibilidades de comunicação.
O que é projeção mapeada?
A projeção mapeada, também conhecida internacionalmente como projection mapping ou video mapping, é uma técnica que utiliza superfícies reais como suporte para conteúdos digitais projetados.
Diferentemente da projeção convencional sobre uma tela plana, o conteúdo pode ser desenvolvido considerando formatos, recortes, alturas, profundidades e volumes do objeto.
Dessa maneira, paredes, fachadas, cenários, objetos e maquetes podem transformar-se visualmente sem que sua estrutura física precise ser modificada.
Quando a projeção encontra uma maquete física
Em uma maquete destinada ao projection mapping, a construção do modelo não pode ser analisada apenas do ponto de vista arquitetônico ou cenográfico.
É necessário pensar também em como cada superfície receberá luz, cor, imagem e movimento.
Isso cria uma relação direta entre:
- geometria física da maquete;
- posição dos volumes;
- superfícies de projeção;
- posicionamento do projetor;
- enquadramento;
- conteúdo audiovisual;
- perspectiva do público;
- sincronização entre imagem digital e objeto real.
A precisão física é parte do efeito digital
Uma das características mais interessantes dessa tecnologia é que o mundo físico e o mundo digital precisam estar corretamente relacionados.
Imagine uma animação desenvolvida para iluminar exatamente uma determinada área ou parede da maquete.
Se aquele volume estiver fora da posição planejada, a imagem poderá ultrapassar suas bordas ou atingir outro elemento.
Por isso, em um projeto dessa natureza, milímetros no objeto físico podem interferir diretamente no resultado audiovisual.
Por que as superfícies claras são tão utilizadas?
Ao observar projetos de projeção mapeada, é comum encontrar maquetes, objetos cenográficos e estruturas predominantemente claras.
Existe uma razão técnica para isso.
Superfícies claras tendem a refletir melhor a luz emitida pelo projetor e oferecem maior liberdade para que o conteúdo audiovisual determine temporariamente a aparência do objeto.
Uma superfície fisicamente branca pode, através da projeção, assumir diferentes cores, texturas, grafismos, imagens, vídeos e efeitos visuais.
Assim, um único objeto pode apresentar inúmeras configurações visuais sem nenhuma alteração estrutural.
Do objeto estático à narrativa
Uma maquete tradicional permite observar volumes, proporções, implantação e relações espaciais.
Quando acrescentamos projeção mapeada, surge uma nova dimensão: o tempo.
Uma região pode ser destacada e depois desaparecer. Elementos podem receber novas cores. Textos podem surgir sobre pontos específicos. Imagens e vídeos podem percorrer diferentes áreas da estrutura.
A maquete deixa de apresentar todas as informações de maneira estática e passa a conduzir o espectador através de uma narrativa.
“E-commerce é conexão”
Um dos registros do projeto mostra a mensagem “E-commerce é conexão!” projetada diretamente sobre a estrutura física.
Esse detalhe demonstra muito bem a diferença entre simplesmente assistir a uma apresentação em uma tela e utilizar o próprio objeto tridimensional como parte da comunicação.
A mensagem deixa de estar separada do cenário. Ela passa a ocupar a arquitetura da apresentação.
Mercado Livre — projeto realizado em 2018
O projeto apresentado neste artigo foi realizado em 2018 para o Mercado Livre, durante um evento em São Paulo.
A estrutura física desenvolvida para a apresentação funcionava como suporte tridimensional para o conteúdo projetado.
Em vez de simplesmente posicionar um vídeo sobre uma tela convencional, a própria geometria do modelo fazia parte da comunicação.
Volume, luz, imagem e movimento passaram a trabalhar juntos.
Mercado Livre: uma marca latino-americana
O Mercado Livre faz parte do ecossistema latino-americano da MercadoLibre, Inc., companhia de tecnologia voltada para comércio eletrônico e serviços digitais.
A companhia possui seus principais escritórios executivos em Montevidéu, Uruguai, enquanto a operação brasileira possui presença corporativa em Osasco, São Paulo.
O projeto registrado pela Criart em 2018 faz parte de uma fase importante da expansão e transformação do comércio eletrônico e da comunicação digital na América Latina.
Uma maquete para projeção mapeada começa antes da projeção
Existe um ponto importante que muitas vezes não aparece para quem observa somente o resultado final:
O mapping começa no planejamento da própria superfície física.
Antes mesmo de o projetor ser ligado, existem decisões importantes relacionadas a:
- dimensões gerais da estrutura;
- escala;
- geometria dos volumes;
- materiais empregados;
- acabamento superficial;
- posição das faces;
- ângulo de visualização;
- distância disponível para projeção;
- montagem e transporte;
- estabilidade dimensional durante a apresentação.
Portanto, a maquete não é simplesmente o suporte final. Ela é parte do sistema.
Arquitetura física + tecnologia audiovisual
Projetos como esse mostram como diferentes áreas podem se encontrar dentro da maquetaria profissional.
Modelagem, construção física, cenografia, iluminação, audiovisual, projeção e tecnologia podem participar da mesma experiência.
É justamente nessa fronteira entre técnicas tradicionais e recursos digitais que surgem algumas das aplicações mais interessantes da maquete contemporânea.
O que aprendemos com projetos como este?
Para a Criart Maquetes, registrar um trabalho realizado não significa apenas apresentar uma peça pronta.
Significa também preservar e compartilhar o conhecimento adquirido durante o processo.
Cada projeto acrescenta experiência sobre materiais, escalas, construção, montagem, integração tecnológica e comportamento dos elementos físicos em uma situação real de apresentação.
Parte desse conhecimento só aparece quando uma ideia sai do computador e precisa funcionar no mundo físico.
A tecnologia não substitui a maquete física. Quando bem utilizada, ela amplia aquilo que a maquete é capaz de comunicar.
Projetos especiais fazem parte da história da Criart Maquetes
Ao longo de nossa trajetória, a construção de maquetes deixou de estar limitada somente à representação arquitetônica convencional.
Projetos corporativos, industriais, publicitários, cenográficos, protótipos e experiências com projeção mapeada fazem parte dessa evolução técnica.
O projeto realizado para o Mercado Livre em 2018 é um desses registros: um momento em que trabalho artesanal, construção tridimensional e tecnologia audiovisual se encontraram no mesmo objeto.
Conclusão
Uma maquete pode representar uma construção. Pode demonstrar um projeto. Pode explicar um processo.
Mas ela também pode se transformar em palco para luz, movimento, informação e narrativa.
Quando isso acontece, deixamos de observar apenas um modelo reduzido.
Passamos a assistir a uma ideia ganhar vida.
Criart Maquetes Produções e Serviços
Maquetes físicas • Maquetes industriais • Protótipos • Cenografia • Projeção mapeada • Modelagem e fabricação digital
A mente imagina. A imaginação cria. Nós da Criart Maquetes materializamos.
